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                青岛包装设计有哪些设计策略?
                2021-03-23

                01

                以商品为诉求中心的策略

                ① 直观策略

                要使用直观策略去做包装设计,最重要的一点是,商品本身就具备吸引力,比如说新鲜的食品、颗粒饱满的水果、精致的甜点,这些商品让人看到实物就有购买欲望,商品本身就具备了优势。

                这种商品包装可以做全透明、半透明或者开窗的设计,让消费者能够清晰的看到商品,这就是直观策略。

                ② 理性策略

                消费者在购买某一类商品时会以理性角度出发,而不是冲动购物,这类消费者会关注到商品的权威认证及检测标志等信息,特别是一些食品、药品等与人们健康息息相关的商品。

                所以在使用理性策略做包装设计时,通过认证的标志来降低消费者的决策时间。另外,在理性策略下,还可以在设计上增加商品制作的工艺过程和产品详卐细剖析,让消费者获取更多的商品信息,从而产生信任感。

                ③ 更新策略

                在包装设计上印上“new”或者“新款”等显著字样,会引起消费者的好奇心,因为人们的都是喜欢新鲜的事物,喜欢尝新,如果是看到全新上架的商品,消费者会更倾向于选择最新的商品。

                02

                以文化诉求为中心的设计策略

                ① 突出地域特色策略

                特产类的商品非常适合地域特色策略,它能让产品脱颖而出,比如武汉的热干面,包装上就经常可见武汉地标建筑,在一堆商卐品里让消费者很容易理解该商品就是来自于武汉。

                ② 彰显传统文化策略

                中国的文化博大精深,民族的就是世界的。很多商品也都会选择使用中国传统文化元素进行设计,比如我们常见的茶叶包装,会用山水、禅意来表述。又比如一些月饼礼盒会使用中国红和国画进行渲染,就很能说明这是一款中国的商品。

                这种策略下的商品以传统文化为桥梁与消费者进行沟通,对于消费者而言,选择商品也是一种价值观的选择。

                ③ 契合流行时尚策略

                流行风尚更适合于年轻人,他们喜欢追潮流,追时尚,一款与时代接轨的商品,更容易获得年轻人的喜欢。

                当然,使用该策略时也要考虑到品牌的目标客户是否为年轻人,或是喜欢时尚的一类人群。如果产品本身是卖给中年人,但又要追潮流做了一款契合时尚的包装,反而得不偿失。

                03

                以消费者为中心的设计策略

                ① 人性化策略

                人性化的产品是需要符合人体工学设计,在消费者使用的过程中更加方便,比如一些手提商品和护肤品的瓶身,都是按照人手在运动过程中的着力点进行设计。

                ② 分众策略

                同一款商品,在针对不同消费者的时候,可以设计不同的包装,根据消费者喜好、层级、消费能力进行设计改良,这类的商品大多是老少皆宜的,只不过通过不同的包装来吸引受众。比如做简易包装,份量多价格实惠适合自用;精致的礼品包装,高端大气上档次,适合送人。

                这个策略的好处就是可以吸引更多消费者,坏处就是会增加企业的成本。当然,如果包装设计之前做好了详细的调研,这个成本在销售后也只是九牛一毛了。

                ③ 趣味『化策略

                这种策略就很好理解了,我们看到的大部分带有创意的包装设计,有与趣味有关,这一类设计可以是萌的,也可以是时尚的,关键是与众不↑同,让人感到有趣的。

                这类设计也同样非常吸引人,很多人会因为包装有趣而购买,或者产生分享行为继而传播产品。

                04

                围绕包装设计元素拟定的设计策略

                ① 造型风格化策略

                以商品实物为基准,将外观造型设计成商品的样子,非常容易抓住消费者的眼球。比如用蜂巢做的蜂蜜包装设计,用蜗牛的造型做出蜗牛霜的包装设计。

                ② 色彩风格化策略

                色彩鲜明的商品,足以让人心动,色彩是最容易引起人情绪的东西,也会引起人们强烈的心理波动。消费者首先看到的是颜色而不是造型,所以利用色彩心理学会很容易让消费者买单。

                ③ 材料技术更新策略

                科技不断发展的同时,带动着新型材料的发展与迭代,比如我们小时候喝牛奶都还是塑料袋包装,到现在我们喝的牛奶酸奶,用利乐纸包装,这种包材能够锁住新鲜,让保质期延长,这时候的包装起到的是一种锁鲜的作用。

                所以,在新型材料上市时,我们是可以考虑使用更好的包材来为企业节约成本,为消费者提供更好的商品服务。

                05

                以品牌诉求为中心的设计策略

                ① 系列化策略

                使用统一的格式、排版和风格做出的系列设计,重复构成给人一种统一又有变化的感觉,而且系列商品放在】货架上,增加了视觉面积,更容易被消费者发现。

                ② 品牌联名策略

                近几年,各大品牌都喜欢跨界创作,这是一种品牌强强联手的策略,能够吸引不同品牌的消费者进行购买,对双方品牌都起到了宣传作用。

                ③ 事件性策略

                在事件性策◤略下,不得不提2020年全球经历的新冠病毒事件,这种全球皆知的事件,是可以作为一个卖点放在包装设计上,以此纪念。

                因为大型事件并不是频发的,所以这样的包装设计是基于事件之上进〖行设计的,它并不是一个长久的策略,事件结束后,该类商品也随◣之下架,所以在生产之前应该控制产量。

                06

                以生态诉求为中心的设计策略

                ① 绿色包装材料策略

                保护环境如今变成全世界的趋势,在包装上同样可以结合品牌的理念,做出有环保感的包装设计,这也是一种响应全人类愿望的一种策略。

                用牛皮纸等替代塑料袋,不止是环保,也显得洋气。用环保纸盒包装如无印良品,就凸显了品牌风格。

                ② 循环再利用策略

                包装的二次利用也可以成为一个卖点,因为包装好看,买回去商品已经用完了,还可以用包装做点其他的事,这给品牌也起到了一个宣传的作用。消费者也会觉得很实用,不会浪费。

                在设计过程中,我们可以选择单一的设计策略,也可以选择多策略相结合的方式,比如趣味+直观,让包装更灵动;流行+中国风,让国潮更潮。

                最后,选择一个好的设计公司也是非常重要的,大众所看到的仅仅是整个设计的冰山一角,一个专业的设计公司会挖掘冰山下的用户、市场,再给出最适合最合理的设计,而不仅仅是酷炫的好看的包装设计。



                青岛中际传媒有限公Ψ 司(简称中际传媒)成立于2011年,至今已发展成为中国颇具规模和影响力的综合性品牌战略咨询和设计公司,总部位于青岛国家广告产业园,在上海、广州、济南、烟台、都设有分公司或常驻办事机构,我们专注于为客户创造和管理品牌,提供从品牌资产研究、市场洞察、品牌◥机会分析、品牌战略、品牌组合规划、命名和语词创作、设计(包括品牌识别设计、环境空间导示设计、包装设计、网络设计)到内部品牌导入、品牌▓管理制度建设的综合服务,以提升客户在海内外的品牌影响力。

                中际传媒业务涵盖品牌资产研究、市场洞察、品牌机会分析、品牌战略、品牌组合规划、命名和语词创作、设计(包括品牌识别设计、环境空间导示设计、包装设计、网络设计)到内部品牌导入、品牌管理制度建设等相关≡服务,现已成为中国颇具规模和影响力的综合性品牌战略咨询和设计公司。

                人才是中际传媒的资本,我们尊重人才,同时也坚信先有满意的员工,后有满意的客户。每一次服务,我们的专业团队都会对客户进行深入透彻的了解,分析客户的需求所在,我们凭借长期在行业发展中的经验和精诚合作的高效团队,依靠服务态度、创新能力以及技术能力帮助企业在同行竞争中获得优势。

                中际传媒先№后为中国建筑,航天信息、中德生态园、中国电建、海尔集团、海信集团、山东出入境检验检疫局、中国中车、齐鲁医院、等多家企进行品牌创意相关服务,我们始终坚 持技术创新,服务贴心,为客户创造价值。

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